体育营销竟然被挖掘机玩明白了?

最近,卡特彼勒与美国职业足球大联盟(MLS)和美国国家冰球联盟(NHL)两大北美体育联盟先后签订了多年的全球赞助协议,成为两个联盟的官方重型设备和工业动力赞助商。一个让人「上头」的「工程机械宇宙」也逐渐成型。

卡特彼勒为啥能先后撬动如此多的体育资源?本身自带「上头」流量的「挖掘机」为什么又瞄准了看似违和的体育营销。

卡特彼勒给我们的印象,始终是建设美好世界的「得力帮手」, 是全球卓越的工程机械设备制造企业,他们的客户也被统称为「实干家」。「实干家」们建设美好的物理世界,同样也希望用实干精神让这个物理世界充满温度。

在卡特彼勒的「挖掘机宇宙」中,包含了人类探索、创建新世界的一切情绪,而这些情绪又天然存在于「体育宇宙」中,激情、实干、温暖、拼搏、团队……所以你看,发展了将近百年的卡特彼勒在体育多元宇宙中的「NHL宇宙」,遇见了充满激情、斗志和团队精神的一群年轻人,这与卡特彼勒始终致力于建设更加美好世界的理念和行动天然契合。卡特彼勒的客户能够在「NHL宇宙」中获得激情,NHL宇宙中的年轻人们能够感受到来自实干家的拼搏精神和团队精神。

两个「宇宙」在碰撞中是能够擦出耀眼的火花还是灰飞烟灭,根本在于他们是否秉持同样的价值观。传承与创新,不定义主流,坚定不移地支持每一位实干家实现梦想,可以被视为卡特彼勒宇宙的标签。美国足球职业联盟(MLS)在足球宇宙中不也曾经是个「非主流」的存在么,不知道当年有多少长期观看欧洲五大联赛的球迷们被MLS那天雷滚滚的罚点球方式震碎三观。在NBA都只能排第三的美国职业体育大联盟体系中,MLS愣是憋着劲儿弄成了北美最具潜力的职业联盟。你看,又是「实干」,坚持不懈的实干,卡特彼勒坚信,任何新生力量都值得被尊重,任何梦想都能被实干家达成。

根据双方的协议,卡特彼勒与MLS将共同推广足球运动,增进足球文化在年轻群体当中的影响力。这一操作,将让卡特彼勒全力追逐梦想的实干理念被更多喜欢体育的年轻人接受。

两大体育联盟的加盟,让卡特彼勒的「体育宇宙」变得更加丰富。早在2018年,这台挖掘机就率先「开」进了CBA赛场。2018-2022赛季,卡特彼勒与CBA联赛组建的「实干家联盟」以合作伙伴和家人的身份,为CBA联赛及中国篮球的发展提供专业全程安心的服务。这次合作不仅仅让卡特彼勒成功建立起与体育宇宙的联系,更让卡特彼勒欣喜地发现,「体育赞助」不仅仅是「资产」和「投资」,它是关于人的故事,关于实干家的故事。

于是,卡特彼勒在CBA的宇宙里,玩儿了不一样的内容。一档名为《CBA挖掘机》的节目中,小卡一本正经地要给大家讲述篮球的故事,诸多内幕猛料、实干球员不为人知的故事,悉数被TA挖出,篮球迷们这才意识到,我们的篮球联赛原来有如此多的精彩。在CBA的宇宙里,卡特彼勒同样注重客户体验,「CBA球员见面会」将球星带到实干家中间,面对面互动,零距离交流,「实干家联盟」的故事因此变得愈加丰富。未来,「实干家联盟」将继续携手合作为球迷带来更多专业好看好玩儿的内容。

人的故事,物理世界中各种各样的情绪,让这个世界变得更加丰富多彩,也让身处其中的我们,对美好的生活方式更加向往,越玩儿越明白的卡特彼勒怎么会视而不见呢?作为全球顶级女子高尔夫赛事之一,Cat® 女子高尔夫锦标赛对球场的硬件设施要求极高,卡特彼勒的工程机械完美地完成了比赛场地的建设工作。卡特彼勒不仅建设了美好的高尔夫「硬件」世界,更将自己的客户带进了这种充满生命力和健康优雅的生活方式中,并坚信,这些实干家们能够将实干的精神和美好健康的生活方式传递下去。

体育是人的故事,在这个「宇宙」中,包含了人类所有的情绪,它们让物理世界变得生动、可爱,卡特彼勒是物理世界的建设者,也在体育宇宙里找到了让这里变得更好的方式。实干成就梦想就不再是一句「口号」,它的「温度」让一个充满优雅、激情、创新和传承的美好世界触手可及。

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